{"id":24574,"date":"2021-11-29T17:40:37","date_gmt":"2021-11-29T20:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/?p=24574"},"modified":"2023-06-01T14:58:53","modified_gmt":"2023-06-01T17:58:53","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/greenwashing","title":{"rendered":"Greenwashing, o que esse Termo Significa ?"},"content":{"rendered":"\n

Em tempos em que o olhar est\u00e1 cada vez mais voltado \u00e0 natureza e impactos ambientais, os consumidores t\u00eam apresentado prioridades na escolha de um produto ou servi\u00e7o, o que vem fazendo com que algumas empresas pratiquem o famoso greenwashing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Podendo ser traduzida como \u201clavagem verde\u201d ou \u201cmaquiagem verde\u201d, esse termo traz um significado que pode ser aplicado a companhias que n\u00e3o s\u00e3o sustent\u00e1veis, mas que afirmam essa condi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o muitos os aspectos que podem determinar esse tipo de atitude, inclusive, estando presente quando um neg\u00f3cio faz uma mudan\u00e7a em seu processo de trabalho ou de composi\u00e7\u00e3o de produtos, mas ainda assim representa um impacto ambiental negativo.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea trabalha com assessoria empresarial<\/strong><\/a> ou est\u00e1 procurando comprar com uma marca que mostre o m\u00e1ximo de sustentabilidade, entender o greenwashing<\/em> \u00e9 essencial.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre esse conceito, trazendo pontos que podem ser decisivos na hora de identificar uma empresa do tipo, e como essa condi\u00e7\u00e3o s\u00f3 vem a desfavorecer a atua\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio no mercado, levando para o oposto do desejado.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o que \u00e9 o greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n

Greenwashing<\/em> \u00e9 um termo bastante conhecido no mercado nos \u00faltimos tempos, utilizado para determinar empresas que fingem ser sustent\u00e1veis<\/strong><\/a> e pr\u00f3-meio ambiente, mas que, pelo contr\u00e1rio, possuem escolhas e atitudes que geram impactos totalmente negativos.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, essa \u00e9 uma forma de camuflar uma verdade utilizando a bandeira da preocupa\u00e7\u00e3o com a natureza, dentro e fora dos seus processos na empresa.<\/p>\n\n\n\n

Isso pode acontecer tanto baseado em mentiras, que s\u00e3o contadas para convencer o p\u00fablico<\/a><\/strong> da compra de um produto, em uma mudan\u00e7a de posicionamento baseado em novas vertentes na marca, e at\u00e9 mesmo em uma adequa\u00e7\u00e3o desejada, focando no mercado.<\/p>\n\n\n\n

De modo geral, caracterizar uma empresa que faz greenwashing<\/em> pode ser determinada de diferentes maneiras, seguindo o entendimento de que aquele dado conceito \u00e9 falso.<\/p>\n\n\n\n

Raramente ocorre da companhia em quest\u00e3o estar praticando algo que tem realmente um fundamento, ou ter algum tipo de confus\u00e3o interna que permite isso.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, em alguns casos, que s\u00e3o caracterizados como greenwashing<\/em>, a empresa acredita que seu processo est\u00e1 sendo modificado, mas ainda n\u00e3o tem consci\u00eancia de que a situa\u00e7\u00e3o pode ser diferente, n\u00e3o apresentando nenhuma real mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um ponto que coloca raz\u00e3o em profissionais de escrit\u00f3rios virtuais<\/strong><\/a> que realizam consultorias para neg\u00f3cios que pretendem seguir por um caminho verde.<\/p>\n\n\n\n

A partir desse investimento, a empresa tanto recebe o olhar de algu\u00e9m que sabe de fato reconhecer quando as atitudes est\u00e3o surtindo efeito, quanto auxiliar em melhorias e troca de posicionamentos, ou at\u00e9 na escolha de produtos e processos<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da pr\u00e1tica em si n\u00e3o ser considerada crime, sempre que ela \u00e9 reconhecida j\u00e1 existe um enquadramento negativo dentro da lei, principalmente por conta da publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, a partir do momento que um neg\u00f3cio passa a ter uma visibilidade relacionada a uma iniciativa ambiental na empresa<\/strong><\/a>, e que de fato essa n\u00e3o se mostra como verdade, acaba ocorrendo uma distor\u00e7\u00e3o e falsidade na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essa comunica\u00e7\u00e3o, seja por meio tradicional ou pelo digital, \u00e9 gerida por \u00f3rg\u00e3os e defesas cab\u00edveis, que podem receber den\u00fancias e at\u00e9 multar essas companhias.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo pode ocorrer por parte de um consumidor<\/a><\/strong>, que de certa forma \u00e9 enganado pelo que \u00e9 dito por aquela marca, e pode correr atr\u00e1s de seus direitos, tendo em vista que sua escolha acabou sendo baseada em uma mentira.<\/p>\n\n\n\n

Por que isso vem se tornando comum?<\/h2>\n\n\n\n

A pr\u00e1tica do greenwashing<\/em> est\u00e1 se tornando bastante comum nos dias de hoje, principalmente ap\u00f3s o boom<\/em> de pautas ambientais em todo o mundo, e tamb\u00e9m alguns exemplos de desastres ecol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Diferente de \u00e9pocas passadas, hoje em dia, o consumidor tem acesso a mais informa\u00e7\u00f5es sobre os processos feitos em uma empresa de gesso<\/strong><\/a>, por exemplo, entendendo 4suas formas de trabalho, os produtos utilizados em seu processo, descarte, dentre outros.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, muitos neg\u00f3cios v\u00eam surgindo no mercado com essa proposta de renova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade em todas as partes de um processo de cria\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o, o que vem apontando uma \u00f3bvia compara\u00e7\u00e3o e em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s prefer\u00eancias do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Neste sentido, companhias mais antigas no mercado, vendo a situa\u00e7\u00e3o de que muitas est\u00e3o tendo um outro tipo de posicionamento, cada vez mais correto na raz\u00e3o ecol\u00f3gica, passam a trabalhar com mudan\u00e7as nos setores internos, mas muitas vezes mentindo sobre.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o caso de uma empresa de conserto de ar condicionado residencial<\/strong><\/a>, que de fato acaba tendo uma iniciativa diferenciada, e que n\u00e3o pode deixar de lado nenhum dos requisitos, como a utiliza\u00e7\u00e3o de uma cultura organizacional voltada ao verde.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um ponto bem comum nas pr\u00e1ticas de greenwashing<\/em>. Muitas marcas acabam promovendo a imagem de que algum de seus produtos foi modificado em prol do ambiente.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, \u00e9 bem poss\u00edvel notar que apenas um quesito de um todo foi modificado, deixando ainda uma situa\u00e7\u00e3o que \u00e9 complicada aos olhos de quem entende os processos ambientais, quase sempre questionando pontos internos da empresa e do processo.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 dito acima no texto, alguns consumidores, principalmente aqueles ligados \u00e0 causa ambiental, t\u00eam preferido escolher empresas que pensam da mesma forma.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, realmente existe uma prefer\u00eancia nos dias de hoje, que geralmente s\u00e3o mais informados na hora de comprar cosm\u00e9ticos org\u00e2nicos<\/strong><\/a>, e as empresas que n\u00e3o s\u00e3o escolhidas, ficando em um n\u00edvel inferior a concorrentes, podem fazer greenwashing<\/em>.  <\/p>\n\n\n\n

Maneiras de identificar o greenwashing<\/h2>\n\n\n\n

A seguir, acompanhe algumas das mais conhecidas formas de estabelecer um reconhecimento das empresas que fazem o greenwashing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

1 – Falta de provas<\/h3>\n\n\n\n

A falta de provas \u00e9 uma das principais maneiras de reconhecer a m\u00e1 atua\u00e7\u00e3o de uma empresa que se diz renovada em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es ambientais, principalmente quando isso \u00e9 divulgado nas redes sociais ou ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o em geral.<\/p>\n\n\n\n

Quase sempre o neg\u00f3cio passa a focar apenas na not\u00edcia da sua mudan\u00e7a, mas sem entregar de fato algum produto nocivo que parou de ser utilizado, ou outra quest\u00e3o relacionada.<\/p>\n\n\n\n

O melhor jeito de verificar essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 questionando a marca ou at\u00e9 mesmo indo at\u00e9 representantes legais de uma loja de painel para anivers\u00e1rio<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Fazendo assim com que a informa\u00e7\u00f5es sobre a mudan\u00e7a ambiental fique mais evidente em provas, ou at\u00e9 mesmo de f\u00e1cil compreens\u00e3o pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

2 – Irrelev\u00e2ncia das informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Em muitos casos, a utiliza\u00e7\u00e3o de produtos e subst\u00e2ncias em uma empresa ou na cria\u00e7\u00e3o da marca pode acabar n\u00e3o mudando em nada depois que ela passa a se considerar verde, quase sempre por modifica\u00e7\u00f5es que n\u00e3o geram impacto.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o caso de uma companhia que passa a trabalhar com menos um produto ecologicamente problem\u00e1tico, mas que durante o seu processo segue trazendo males \u00e0 natureza,<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, ainda que exista de fato a tal mudan\u00e7a apresentada pelo neg\u00f3cio, \u00e9 quase imposs\u00edvel que tenha algum efeito sobre o todo.<\/p>\n\n\n\n

Tendo em vista que, no final das contas, a empresa continua sendo considerada nociva ao meio ambiente, ainda que divulgue o contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

3 – Falta de precis\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

A falta de precis\u00e3o muitas vezes evidencia a necessidade de neg\u00f3cios fazerem contrata\u00e7\u00f5es de consultores e empresa de comunica\u00e7\u00e3o visual<\/strong><\/a> que tenham relev\u00e2ncia para tratar sobre algum tipo de assunto com cunho ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Neste caso, reconhecer a empresa que faz greenwashing<\/em> se torna mais f\u00e1cil a partir da verifica\u00e7\u00e3o de uma falta de informa\u00e7\u00f5es precisas ao p\u00fablico e em rela\u00e7\u00e3o a:<\/p>\n\n\n\n