{"id":24755,"date":"2022-05-13T13:59:24","date_gmt":"2022-05-13T16:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/?p=24755"},"modified":"2023-06-01T15:07:59","modified_gmt":"2023-06-01T18:07:59","slug":"importancia-dos-anuncios-institucionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/importancia-dos-anuncios-institucionais","title":{"rendered":"Saiba a import\u00e2ncia dos an\u00fancios institucionais"},"content":{"rendered":"\n<p>Compreender a <strong>import\u00e2ncia dos an\u00fancios institucionais<\/strong> \u00e9 uma necessidade para as organiza\u00e7\u00f5es, considerando que os diversos setores do mercado dependem da publicidade para se manterem ativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, estas pr\u00e1ticas ajudam os neg\u00f3cios a aumentarem seus lucros e, quando devidamente trabalhadas, levam a marca ao conhecimento de um n\u00famero maior de pessoas, impactando diretamente nas <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/dicas-para-aumentar-as-vendas-em-sua-loja\/\"><strong>vendas<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Justamente por isso, as empresas entendem a import\u00e2ncia de investir em an\u00fancios, tanto online quanto offline, pois eles destacam as solu\u00e7\u00f5es oferecidas e posicionam a companhia como a melhor op\u00e7\u00e3o para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentre os v\u00e1rios tipos de an\u00fancios est\u00e1 o an\u00fancio institucional, que tem como objetivo promover a <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/\"><strong>empresa<\/strong><\/a> ao inv\u00e9s das solu\u00e7\u00f5es que ela oferece, ou seja, a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 vender algo especificamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se parar para pensar, vai se lembrar de algumas marcas que considera politicamente corretas, ambientalmente conscientes, que respeitam as diferen\u00e7as sociais ou que valorizam a diversidade cultural no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas voc\u00ea s\u00f3 conhece essas caracter\u00edsticas dessas empresas porque elas foram divulgadas, e isso acontece por meio dos an\u00fancios institucionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para esclarecer todas as d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o a esse assunto, neste artigo, vamos explicar o que \u00e9 an\u00fancio institucional e quais s\u00e3o as principais diferen\u00e7as entre publicidade comercial e publicidade internacional. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entenda o conceito de publicidade institucional<\/h2>\n\n\n\n<p>Publicidade ou an\u00fancio institucional \u00e9 uma estrat\u00e9gia tamb\u00e9m conhecida como publicidade corporativa, e seu objetivo \u00e9 promover a empresa, ao inv\u00e9s de seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, trata-se de uma estrat\u00e9gia que n\u00e3o tem como meta vender alguma coisa, apenas projetar uma imagem positiva para o neg\u00f3cio, atrair a aten\u00e7\u00e3o dos clientes e educ\u00e1-los em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 filosofia da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, ao fazer um an\u00fancio sobre a nova <a href=\"https:\/\/sinalizacao.signasul.com.br\/sinalizacao-para-estacionamentos\/sinalizacao-estacionamento-deficientes\/sinalizacao-estacionamento-deficiente-redentora\"><strong>sinaliza\u00e7\u00e3o de estacionamento para deficiente<\/strong><\/a>, um <em>shopping center<\/em> projeta uma imagem positiva perante os consumidores e informa o p\u00fablico sobre seu trabalho em v\u00e1rias vertentes, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sa\u00fade;<\/li><li>Educa\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Meio ambiente;<\/li><li>Combate \u00e0 pobreza.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estes s\u00e3o apenas alguns exemplos de causas sociais que podem ser promovidas por meio da publicidade institucional, de modo a valorizar a reputa\u00e7\u00e3o da marca no mercado em que atua.<\/p>\n\n\n\n<p>Para divulgar seus ideais, as companhias podem usar m\u00eddias digitais, televis\u00e3o, r\u00e1dio, imprensa e outros meios populares.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o maior objetivo do an\u00fancio institucional \u00e9 promover a reputa\u00e7\u00e3o da marca ao inv\u00e9s de abordar sobre seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu prop\u00f3sito \u00e9 mostrar o esfor\u00e7o da corpora\u00e7\u00e3o e promover sua miss\u00e3o, vis\u00e3o, valores e princ\u00edpios. Tamb\u00e9m \u00e9 uma maneira de construir uma imagem positiva ao longo do tempo e mant\u00ea-la no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa forma de propaganda costuma ser usada para destacar as caracter\u00edsticas das empresas e o modo como elas se destacam de seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, uma empresa de <a href=\"https:\/\/terceirizada.judahmultiservicos.com.br\/limpeza-de-fachada-comercial\"><strong>limpeza de fachada comercial<\/strong><\/a> tem mais facilidade para conquistar a confian\u00e7a dos clientes e oferecer um atendimento de excel\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens do an\u00fancio institucional<\/h2>\n\n\n\n<p>Investir em publicidade institucional traz muitas vantagens para os neg\u00f3cios, e dentre as que mais se destacam est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Cria uma identidade \u00fanica<\/h3>\n\n\n\n<p>Em um cen\u00e1rio onde a publicidade institucional tem como foco determinado tema, acaba criando uma <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/saiba-qual-o-impacto-da-identidade-visual-para-eventos-corporativos\/\"><strong>identidade<\/strong><\/a> \u00fanica para a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a empresa est\u00e1 voltada para seu p\u00fablico, considerando seus dados demogr\u00e1ficos, como no caso da classe trabalhadora, utiliza s\u00edmbolos que transmitem essa mensagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Discurso de vendas subliminar<\/h3>\n\n\n\n<p>Como falamos anteriormente, o foco da publicidade institucional n\u00e3o \u00e9 vender, mas acaba desenvolvendo um discurso de vendas sutil.<\/p>\n\n\n\n<p>Os clientes est\u00e3o expostos a esse tipo de an\u00fancio o tempo todo, mas n\u00e3o percebem que s\u00e3o atra\u00eddos pelas solu\u00e7\u00f5es oferecidas pelas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como consumidor, ao ver que determinada empresa defende uma causa que voc\u00ea tamb\u00e9m defende, automaticamente se interessa por seus produtos e servi\u00e7os, mesmo que o foco da propaganda n\u00e3o seja esse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Melhora o perfil da organiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O reconhecimento da corpora\u00e7\u00e3o aumenta quando sua reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 aprimorada, por meio dos an\u00fancios institucionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo,  se uma empresa que oferece servi\u00e7o de <a href=\"https:\/\/corte.sumfer.com.br\/chapa-galvanizada-para-portao\"><strong>chapa galvanizada para port\u00e3o<\/strong><\/a> e  quer atrair um p\u00fablico de alta renda, investe em um an\u00fancio com s\u00edmbolos de luxo, como a fachada de uma casa de alto padr\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso atrai o p\u00fablico-alvo e faz com que as pessoas gastem mais a cada compra, mesmo que o objetivo da estrat\u00e9gia n\u00e3o seja vender.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Ajuda a lidar com atitudes negativas<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0s vezes, alguma situa\u00e7\u00e3o pode provocar uma percep\u00e7\u00e3o negativa por parte do p\u00fablico, mas a publicidade institucional ajuda a resolver esse problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto \u00e9 que muitas companhias investem nessa pr\u00e1tica para neutralizar uma poss\u00edvel marca negativa. Uma r\u00e1pida pesquisa na internet pode mostrar muitos exemplos de empresas que resolveram grandes impactos negativos dessa forma.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, antes de trabalhar os an\u00fancios institucionais e aproveitar todas as vantagens trazidas por ele, uma escola de <a href=\"https:\/\/www.aprendermusica.com.br\/aula-de-musica\/aula-de-guitarra-jazz\"><strong>aula de guitarra jazz<\/strong><\/a> deve saber as diferen\u00e7as entre a publicidade institucional e a publicidade comercial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7as entre an\u00fancios comerciais e institucionais<\/h2>\n\n\n\n<p>An\u00fancios comerciais e institucionais s\u00e3o os tipos mais comuns usados pelas marcas para promover causas, ideias, produtos e servi\u00e7os, s\u00f3 que enquanto a publicidade comercial converte uma oferta, a institucional quer conscientizar o <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/descubra-o-que-fazer-para-melhorar-o-engajamento-do-publico-em-eventos\/\"><strong>p\u00fablico<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos mostrar alguns exemplos para que voc\u00ea compreenda melhor as diferen\u00e7as entre esses tipos, mas \u00e9 interessante conhecer um pouco sobre o conceito de an\u00fancio comercial, antes das compara\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando uma empresa investe em an\u00fancio comercial, sua ideia \u00e9 convencer o cliente a respeito de seus produtos e servi\u00e7os e o quanto eles atendem \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Para persuadi-los, \u00e9 necess\u00e1rio criar argumentos s\u00f3lidos e mostrar para o p\u00fablico as vantagens, caracter\u00edsticas, pre\u00e7os e outras informa\u00e7\u00f5es sobre as ofertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa pr\u00e1tica utiliza gatilhos emocionais que despertam o desejo de consumo, procurando destacar os benef\u00edcios do produto ou servi\u00e7o para mostrar ao cliente de que maneira ele pode se beneficiar com a compra.<\/p>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias na internet de um <a href=\"https:\/\/asiatico.tantrarestaurante.com.br\/restaurante-para-mini-casamentos\"><strong>restaurante para mini wedding<\/strong><\/a> tamb\u00e9m podem ser consideradas como a\u00e7\u00f5es comerciais, e para entender a diferen\u00e7a entre elas e os an\u00fancios institucionais, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer alguns exemplos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemplos de propaganda comercial<\/h3>\n\n\n\n<p>Os exemplos de propaganda comercial s\u00e3o muitos, como no caso de um an\u00fancio feito no metr\u00f4, algo muito comum no Brasil e no mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <em>banners<\/em> e cartazes espalhados nesse ambiente mostram caracter\u00edsticas dos <strong><a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/brindes-promocionais\/\">produtos<\/a><\/strong> e todas as vantagens que eles podem trazer para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro cl\u00e1ssico desse tipo s\u00e3o os an\u00fancios comerciais na TV e na internet, afinal, o audiovisual \u00e9 o formato mais tradicional para oferecer uma solu\u00e7\u00e3o para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem tantos comerciais de TV que \u00e9 imposs\u00edvel citar todos eles, e nem precisamos fazer isso. Afinal, todo mundo conhece esse tipo de estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Na internet, um <a href=\"https:\/\/fotografia.johnnymotafotografia.com.br\/fotografia-de-familias\/fotografo-de-familia\/ensaio-fotografico-familia-divertido-centro\"><strong>ensaio fotogr\u00e1fico em fam\u00edlia<\/strong><\/a> pode ilustrar o lan\u00e7amento de uma construtora no YouTube, nas redes sociais e em v\u00e1rios outros canais digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>A publicidade comercial tamb\u00e9m pode ser vinculada em eventos, onde a marca aproveita as atra\u00e7\u00f5es do espa\u00e7o para transmitir uma mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Em est\u00e1dios de futebol, por exemplo, vemos muitas propagandas pr\u00f3ximas ao campo, que al\u00e9m de impactarem os torcedores tamb\u00e9m se destacam durante a transmiss\u00e3o dos jogos pela TV.<\/p>\n\n\n\n<p>Eventos de m\u00fasica tamb\u00e9m s\u00e3o excelentes canais para a publicidade comercial. Por fim, os an\u00fancios no varejo se destacam, pois as lojas aproveitam seu pr\u00f3prio espa\u00e7o para anunciar promo\u00e7\u00f5es, condi\u00e7\u00f5es de pagamento e lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemplos de propaganda institucional<\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como existem as propagandas comerciais, tamb\u00e9m existem as institucionais e costumam ser veiculadas em ambientes prop\u00edcios, como os an\u00fancios em aeroportos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma cl\u00ednica de <a href=\"https:\/\/www.fernandofernandes.med.br\/cirurgia-plastica\/lipoaspiracao\/lipoaspiracao-para-gordura-localizada\/lipoaspiracao-abdominal-masculina-preco-morumbi\"><strong>lipoaspira\u00e7\u00e3o abdominal masculina<\/strong><\/a> pode anunciar neste espa\u00e7o para mostrar \u00e0s pessoas a import\u00e2ncia de uma boa dieta, mesmo durante as viagens, para garantir a sa\u00fade e a boa forma f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<p>Os pontos de \u00f4nibus tamb\u00e9m s\u00e3o ambientes prop\u00edcios para a publicidade institucional, como uma editora que pode estimular a import\u00e2ncia da leitura para a cultura do indiv\u00edduo e o autoconhecimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer propaganda institucional na internet, principalmente nas redes sociais, onde as a\u00e7\u00f5es costumam se espalhar rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma publica\u00e7\u00e3o sobre qualquer assunto pode ser compartilhada pelos seguidores e impactar uma quantidade maior de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio de um <a href=\"https:\/\/comunicacao-visual.mtsvisual.com.br\/letreiros-luminosos\/letreiro-luminoso\/instalacao-de-letreiro-luminoso-personalizado-toledo\"><strong>letreiro luminoso personalizado<\/strong><\/a>, o estabelecimento consegue fazer an\u00fancio institucional no varejo, defendendo uma causa, como a doa\u00e7\u00e3o de parte das vendas do dia para uma institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de mostrar que defende e que apoia determinada necessidade social, consegue aumentar suas vendas por meio de consumidores que querem aumentar a doa\u00e7\u00e3o oferecida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios institucionais s\u00e3o muito importantes para promover e posicionar uma empresa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quilo que ela acredita e no modo como pode cooperar com a sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o foco n\u00e3o seja promover os produtos e servi\u00e7os em si, acaba fortalecendo as vendas porque cria uma identifica\u00e7\u00e3o entre a marca e seu p\u00fablico. Em acr\u00e9scimo, leva ao conhecimento das pessoas que o seu neg\u00f3cio \u00e9 uma empresa de valor.<em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compreender a import\u00e2ncia dos an\u00fancios institucionais \u00e9 uma necessidade para as organiza\u00e7\u00f5es, considerando que os diversos setores do mercado dependem &#8230; <\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":24756,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[88],"tags":[],"class_list":["post-24755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24755"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24758,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24755\/revisions\/24758"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}