{"id":24767,"date":"2022-05-30T11:41:20","date_gmt":"2022-05-30T14:41:20","guid":{"rendered":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/?p=24767"},"modified":"2023-06-01T15:09:55","modified_gmt":"2023-06-01T18:09:55","slug":"importancia-de-produtos-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/importancia-de-produtos-sustentaveis","title":{"rendered":"Qual a import\u00e2ncia de investir em produtos sustent\u00e1veis ?"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e1 v\u00e1rias tend\u00eancias empresariais que n\u00e3o necessariamente dizem respeito ao universo corporativo, mas que se tornam fundamentais para ele. \u00c9 o caso dos produtos sustent\u00e1veis<\/a><\/strong>, que hoje podem mudar a imagem de um neg\u00f3cio no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tanto \u00e9 assim que surgiu o famoso marketing verde, que nada mais \u00e9 do que o fen\u00f4meno de uma marca que decide tomar a quest\u00e3o ecol\u00f3gica, ou pelo menos a quest\u00e3o da sustentabilidade, como um elemento central de sua narrativa.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, os esfor\u00e7os de marketing e tamb\u00e9m de branding <\/em>e de publicidade, passam a absorver cada vez mais uma cultura organizacional preocupada com seus produtos. Bem como com a cadeira produtiva, os funcion\u00e1rios e at\u00e9 a sociedade como um todo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o que hoje se chama de stakeholders<\/em>, cujo sentido mais amplo aponta as partes interessadas em um neg\u00f3cio qualquer. Como uma empresa de sistema de refrigera\u00e7\u00e3o comercial<\/strong><\/a>, que tem uma lista enorme de interessados.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, o mais interessante \u00e9 que a no\u00e7\u00e3o de stakeholder <\/em>n\u00e3o \u00e9 micro, mas sim uma no\u00e7\u00e3o macro e uma vis\u00e3o hol\u00edstica. Ou seja, uma vis\u00e3o de todo, que inclui desde pessoas da empresa<\/strong><\/a>, at\u00e9 outras que n\u00e3o fazem parte nominal dela.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, uma terceirizada de servi\u00e7os de limpeza de ambientes impacta v\u00e1rias frentes, como os hospitais em que prestar\u00e1 servi\u00e7o, seus pr\u00f3prios colaboradores, a comunidade em torno desses hospitais, os familiares dos funcion\u00e1rios, e da\u00ed em diante.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 esse tipo de \u00f3tica mais abrangente que garante uma cultura organizacional realmente engajada com a quest\u00e3o sustent\u00e1vel. Por isso, faz tanto sentido falar em marcas que assumem isso como branding<\/em>, n\u00e3o apenas como publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, existe at\u00e9 um conceito defasado ou mesmo pejorativo de neg\u00f3cios que fazem o marketing verde de modo parcial e interesseiro. Trata-se do greenwashing<\/em>, que \u00e9 uma palavra em ingl\u00eas para algo como \u201clavagem verde\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o direta.<\/p>\n\n\n\n

Claro que uma empresa de remo\u00e7\u00e3o de entulho ensacado<\/strong><\/a> <\/strong>precisa comprovar (at\u00e9 para a fiscaliza\u00e7\u00e3o) sua opera\u00e7\u00e3o. Com isso, ela deixa bem claro como sua rotina \u00e9 ben\u00e9fica, e n\u00e3o mal\u00e9fica, para o meio ambiente e a sociedade no entorno.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, empresas de outros ramos podem fingir certa preocupa\u00e7\u00e3o que, na realidade, acaba n\u00e3o se verificando. A\u00ed \u00e9 que entra o greenwashing<\/em>, como fen\u00f4meno de marcas que apenas se aproveitam da credulidade dos outros e do marketing verde.<\/p>\n\n\n\n

Da\u00ed que seja necess\u00e1rio desenvolver uma cultura corporativa inteira, em vez de pegar apenas partes de uma narrativa. Tamb\u00e9m vem da\u00ed a necessidade de explicar melhor qual \u00e9 a import\u00e2ncia de investir em produtos sustent\u00e1veis, como decidimos fazer neste conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

O intuito \u00e9 demonstrar como o assunto \u00e9 bem mais amplo do que pode parecer em um primeiro momento. A no\u00e7\u00e3o de branding<\/strong><\/a> <\/em>ajuda nisso, justamente porque esse esfor\u00e7o \u00e9 anterior ao marketing e serve, no fundo, como base para ele.<\/p>\n\n\n\n

O branding <\/em>\u00e9 aquele esfor\u00e7o elementar que geralmente os fundadores ou s\u00f3cios de uma empresa fazem na hora de definir a filosofia de trabalho da marca. Depois disso, os valores determinados influenciam toda a cadeia hier\u00e1rquica do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, antes de uma empresa investir em algo pr\u00e1tico como distribui\u00e7\u00e3o de folhetos para publicidade<\/strong><\/a>, anunciando que agora ela se preocupa com produtos sustent\u00e1veis, existem v\u00e1rias etapas de defini\u00e7\u00e3o da sua miss\u00e3o, sua vis\u00e3o e seus valores.<\/p>\n\n\n\n

Depois que isso estiver devidamente assentado, ent\u00e3o os valores far\u00e3o parte tanto da identidade e da estrat\u00e9gia maior, quanto da opera\u00e7\u00e3o e da rotina. Assim, n\u00e3o s\u00f3 os diretores e l\u00edderes estar\u00e3o alinhados, mas at\u00e9 o pessoal da limpeza, da recep\u00e7\u00e3o e afins.<\/p>\n\n\n\n

Claro que n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil atingir algo assim, mas \u00e9 justamente a\u00ed que est\u00e1 o diferencial que torna uma marca mais forte do que as outras. Hoje, as verdadeiras l\u00edderes de mercado s\u00e3o aquelas que conseguem atingir esse patamar de vis\u00e3o e de coer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m por isso, entrar nesse tema implica dar v\u00e1rias dicas pr\u00e1ticas e mostrar os benef\u00edcios mais imediatos do assunto, bem como contextualizar a quest\u00e3o e trazer conceitos e explica\u00e7\u00f5es mais te\u00f3ricas que s\u00e3o fundamentais.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, um ponto bacana disso tudo \u00e9 que, por parte do marketing verde<\/strong><\/a>, j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 restri\u00e7\u00e3o em termos de segmento ou nicho de mercado. Ent\u00e3o, todo e qualquer tipo de neg\u00f3cio pode e at\u00e9 deve come\u00e7ar a implementar essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, seja uma ind\u00fastria qu\u00edmica multinacional que atua em dezenas de pa\u00edses, ou uma loja de produtos naturais<\/strong><\/a> <\/strong>de bairro, ambas podem come\u00e7ar a se preocupar com os produtos sustent\u00e1veis e com a cultura organizacional que o acompanha.<\/p>\n\n\n\n

Diante disto, se o seu interesse como empres\u00e1rio, gestor ou apenas como leitor \u00e9 mergulhar de cabe\u00e7a nesse universo incr\u00edvel e indispens\u00e1vel, aprendendo a import\u00e2ncia desse assunto e como ele s\u00f3 vai crescer daqui para frente, ent\u00e3o basta seguir na leitura.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 sustentabilidade?<\/h2>\n\n\n\n

Quando falamos em investir em produtos sustent\u00e1veis, \u00e9 preciso entender melhor em que contexto tudo isso se apresenta para as empresas.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, todo neg\u00f3cio costuma focar sobretudo naquilo que vai aumentar seus resultados mais pr\u00e1ticos, tornando os n\u00fameros mais positivos para os donos.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, toda marca precisa pensar em sua rentabilidade e sua lucratividade. Por essa raz\u00e3o, o primeiro grande erro \u00e9 achar que produtos sustent\u00e1veis v\u00e3o contra isso, que eles poderiam ser um preju\u00edzo ou um fardo para o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Mas, afinal, se uma empresa faz lavagem de tapetes grandes<\/strong><\/a> <\/strong>e decide come\u00e7ar a se preocupar com \u00e1gua de reuso, isso vai representar apenas um gasto a mais, como algo que muda a opera\u00e7\u00e3o e torna tudo mais dif\u00edcil e mais desafiador?<\/p>\n\n\n\n

Sim e n\u00e3o. Ou seja, \u00e9 claro que pode haver gastos maiores quando se fala em sustentabilidade, contudo, se o que dissemos acima ficar claro, a empresa vai perceber que \u00e9 preciso fazer a coisa de modo mais abrangente.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o aspecto positivo do marketing verde, que funciona como um modo de a empresa investir no produto ou servi\u00e7o sustent\u00e1vel e, ao mesmo tempo, ver o devido retorno disso.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, todos os stakeholders <\/em>v\u00e3o se beneficiar, como j\u00e1 referido acima. Portanto, nada mais justo do que a sociedade retribuir algo \u00e0 empresa que toma essa decis\u00e3o, e \u00e9 isso mesmo o que acontece, desde que a marca saiba comunic\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Assim, a sustentabilidade \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o sincera com frentes como:<\/p>\n\n\n\n