{"id":24815,"date":"2022-06-30T16:48:07","date_gmt":"2022-06-30T19:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/?p=24815"},"modified":"2023-06-01T15:09:05","modified_gmt":"2023-06-01T18:09:05","slug":"pesquisa-qualitativa-e-quantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/pesquisa-qualitativa-e-quantitativa","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre pesquisa qualitativa e quantitativa?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pesquisa qualitativa e quantitativa<\/strong> s\u00e3o dois exemplos diferentes de pesquisas, enquanto a pesquisa quantitativa usa uma metodologia que se baseia em n\u00fameros, c\u00e1lculos e m\u00e9tricas, a quantitativa tem car\u00e1ter subjetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa que seu resultado n\u00e3o mostra n\u00fameros concretos, mas narrativas, experi\u00eancias e ideias individuais de todos os participantes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Pesquisa-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-24816\" srcset=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Pesquisa-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Pesquisa-300x170.jpg 300w, https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Pesquisa-768x432.jpg 768w, https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/Pesquisa.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas pessoas simplesmente n\u00e3o est\u00e3o familiarizadas com esses termos, mas \u00e9 fundamental saber um pouco mais sobre eles. Isso porque estamos falando de m\u00e9todos fundamentais para embasar as tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As organiza\u00e7\u00f5es podem utiliz\u00e1-las para lan\u00e7ar <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/brindes-promocionais\"><strong>produtos<\/strong><\/a> no mercado, avaliar o perfil dos consumidores, dentre outras possibilidades. Mas, para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 fundamental dominar a proposta da pesquisa que ser\u00e1 colocada em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de escolher uma metodologia, primeiro \u00e9 necess\u00e1rio compreender as diferen\u00e7as entre elas, pois dependendo do que se quer pesquisar, uma pode ser mais indicada do que a outra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, se quer fazer uma pesquisa para o seu neg\u00f3cio ou para qualquer outra finalidade, n\u00e3o deixe de ler este artigo at\u00e9 o final.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos explicar o conceito de pesquisa quantitativa e pesquisa qualitativa, e falar um pouco mais sobre as diferen\u00e7as entre elas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 pesquisa qualitativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de explicar o conceito de pesquisa qualitativa, primeiro \u00e9 importante dizer que qualquer um dos tipos \u00e9 fundamental para diversas finalidades, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Avaliar reputa\u00e7\u00e3o de marca;<\/li><li>Avaliar o mercado;<\/li><li>Testar campanhas de marketing;<\/li><li>Analisar tend\u00eancias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses recursos tamb\u00e9m devem ser usados para verificar a aceita\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o no mercado. Mas, voltando para a pesquisa qualitativa, trata-se de uma metodologia que se baseia no car\u00e1ter subjetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, ao investir nessa pr\u00e1tica, um fabricante de <a href=\"https:\/\/efluentes.hidrotecno.com.br\/tanque-cilindrico-vertical\"><strong>tanque cil\u00edndrico vertical<\/strong><\/a> vai utilizar uma op\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se baseia em n\u00fameros concretos, mas em narrativas, experi\u00eancias individuais e ideias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados s\u00e3o obtidos por meio de palavras, ideias e concep\u00e7\u00f5es dos participantes, assim sendo, \u00e9 comum que seja realizada por meio de entrevistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao contr\u00e1rio de identificar percentuais, seu prop\u00f3sito \u00e9 encontrar motiva\u00e7\u00f5es que explicam um comportamento ou prefer\u00eancia, portanto, estamos falando de uma abordagem aprofundada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por conta disso, a abordagem precisa ser menor, ou seja, o respons\u00e1vel pela pesquisa deve selecionar poucos indiv\u00edduos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade utilizada em uma pesquisa quantitativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entretanto, esse m\u00e9todo \u00e9 capaz de extrair insights provenientes da subjetividade do participante e vai um pouco al\u00e9m dos n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 pesquisa quantitativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa quantitativa, como o pr\u00f3prio nome sugere, se baseia em quantidades, portanto, em c\u00e1lculos matem\u00e1ticos, m\u00e9tricas e n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se uma empresa de <a href=\"https:\/\/asfalto.pavbras.com.br\/pavimentacao-de-asfalto\"><strong>pavimenta\u00e7\u00e3o de asfalto<\/strong><\/a> utilizar essa op\u00e7\u00e3o, ao obter os dados, eles ser\u00e3o traduzidos para percentuais e n\u00fameros, e com isso obter respostas objetivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo disso \u00e9 quando a <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/\"><strong>empresa<\/strong><\/a> deseja identificar o n\u00famero de pessoas que comprariam um certo produto que pretende lan\u00e7ar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para obter essa informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 realizada uma abordagem aleat\u00f3ria e composta por uma grande quantidade de participantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais pessoas participarem de uma pesquisa quantitativa, mais pr\u00f3ximo da realidade estar\u00e1 o resultado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao final do processo, o resultado costuma aparecer como estat\u00edstica e percentual, resultantes de c\u00e1lculos, com base nos n\u00fameros coletados. Este modelo \u00e9 capaz de identificar prefer\u00eancias, tend\u00eancias e comportamentos entre os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7as entre elas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois de entender o conceito de cada pesquisa, fica mais f\u00e1cil compreender quais s\u00e3o suas diferen\u00e7as. N\u00e3o existe uma op\u00e7\u00e3o melhor ou pior, na verdade, tudo depende daquilo que voc\u00ea quer saber.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, escolher o m\u00e9todo depende muito do problema que deseja solucionar e do tipo de resposta que quer obter. Os principais elementos que se diferenciam s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resultados obtidos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao realizar uma pesquisa quantitativa, conforme falado anteriormente, os resultados obtidos aparecem em formato de n\u00fameros ou percentuais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Um fabricante de <a href=\"https:\/\/vidros.tflartkits.com.br\/vidro-verde-blindex\"><strong>vidro verde blindex<\/strong><\/a> pode visualizar esses resultados com muito mais facilidade, por meio de tabelas, gr\u00e1ficos e outros recursos. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, na pesquisa qualitativa, os resultados s\u00e3o relat\u00f3rios em formato de texto, como trechos de entrevistas, exemplos, frases, ideais e outras coisas que partem do entrevistado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9todos de abordagem<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra distin\u00e7\u00e3o est\u00e1 na abordagem, pois como dito anteriormente, enquanto a pesquisa quantitativa precisa de uma grande quantidade de pessoas, a qualitativa n\u00e3o tem essa mesma necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A abordagem da quantitativa \u00e9 direta e tem como meta gerar respostas objetivas, por meio de question\u00e1rios. Por outro lado, a abordagem qualitativa utiliza amostragem menor e os participantes respondem perguntas subjetivas que geram insights profundos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens da pesquisa quantitativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para facilitar a escolha em rela\u00e7\u00e3o ao tipo de pesquisa que seu neg\u00f3cio vai realizar, vamos mostrar um pouco sobre as vantagens de cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O principal benef\u00edcio da pesquisa quantitativa \u00e9 entender numericamente o resultado. Por exemplo, no caso de um Pet Shop, \u00e9 poss\u00edvel descobrir quantas pessoas procurariam <a href=\"https:\/\/veterinaria.clinicavetbase.com.br\/veterinario-com-banho-e-tosa-para-gatos\"><strong>banho e tosa para gatos<\/strong><\/a> e quantas procurariam para cachorros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para destacar dados que a corpora\u00e7\u00e3o tem uma dimens\u00e3o, mas que n\u00e3o s\u00e3o amb\u00edguos. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel ver com clareza tudo aquilo que atrai ou n\u00e3o o <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/descubra-o-que-fazer-para-melhorar-o-engajamento-do-publico-em-eventos\/\"><strong>p\u00fablico<\/strong><\/a> do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o existem meios termos com os n\u00fameros, pois ou as pessoas gostam ou n\u00e3o gostam, ou algo existe ou n\u00e3o existe, dentre outras defini\u00e7\u00f5es que s\u00e3o comprovadas pelos n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m dessas vantagens, vale dizer que a pesquisa quantitativa deve ser utilizada quando a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 confirmar uma hip\u00f3tese, comparar dados e mensurar tend\u00eancias de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela vai ajudar a companhia a compreender o que est\u00e1 em alta em seu segmento, se realmente existe a possibilidade de crescer, de que maneira a marca \u00e9 vista pelo p\u00fablico, dentre outras informa\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao usar essa metodologia, os resultados obtidos por uma empresa de loca\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/tendas.napolitendas.com.br\/tenda-para-casamento-no-campo\"><strong>tenda para festa de casamento<\/strong><\/a> ser\u00e3o estat\u00edsticos, portanto, \u00e9 fundamental dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 amostragem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verifique quem s\u00e3o as pessoas que v\u00e3o responder \u00e0s perguntas, tendo em vista que a marca vai utilizar m\u00e9tricas baseadas dentro de um grupo de indiv\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o p\u00fablico-alvo for formado por pessoas entre 20 e 30 anos, \u00e9 necess\u00e1rio procurar perfis que se encaixam a esta faixa et\u00e1ria, afinal, fazer a pesquisa com pessoas idosas n\u00e3o vai trazer os resultados que a companhia precisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabendo qual \u00e9 o p\u00fablico que deve responder \u00e0s perguntas, tudo o que a organiza\u00e7\u00e3o precisa fazer \u00e9 encontrar essas pessoas. Basta responder um question\u00e1rio online ou at\u00e9 mesmo em papel para determinar o que ser\u00e1 usado e onde o p\u00fablico est\u00e1 presente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens da pesquisa qualitativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas vezes, as empresas podem ficar em d\u00favida em rela\u00e7\u00e3o ao caminho que devem seguir e quais m\u00e9tricas devem avaliar. Para resolver essa quest\u00e3o, um fabricante de <a href=\"https:\/\/marmores.camasa.com.br\/escada-em-marmore-travertino\"><strong>escada em m\u00e1rmore travertino<\/strong><\/a> pode utilizar a pesquisa qualitativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa metodologia traz uma percep\u00e7\u00e3o muito melhor do mercado, pois al\u00e9m de conversar com um grupo de pessoas, a marca consegue observar o que \u00e9 atrativo e por que um produto ou servi\u00e7o chama a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto \u00e9 que, em alguns casos, pode-se observar algumas barreiras no comportamento do cliente ou problemas estruturais pertencentes ao neg\u00f3cio, mas que antes eram muito dif\u00edceis de enxergar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa qualitativa deve ser aplicada quando a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o tiver uma informa\u00e7\u00e3o concreta sobre o assunto, se n\u00e3o houver dados que mostram um caminho melhor, quando n\u00e3o se sabe a m\u00e9trica que deve ser avaliada ou para entender a\u00e7\u00f5es e cren\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em linhas gerais, um fabricante de <a href=\"https:\/\/www.lunadivisorias.com.br\/divisorias\/biombo-de-escritorio\"><strong>biombo para escrit\u00f3rio<\/strong><\/a> deve utilizar esse tipo de pesquisa quando quiserem entender o comportamento dos consumidores, desenvolver m\u00e9todos para atrair o p\u00fablico e identificar problemas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para aplic\u00e1-la, primeiro \u00e9 necess\u00e1rio selecionar um grupo de pessoas, considerando as caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo e assim escolher uma amostragem que se enquadre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenha em mente que para fazer uma pesquisa qualitativa, a primeira coisa a ser feita \u00e9 selecionar poucas pessoas, visto que \u00e9 necess\u00e1rio ouvir, entender o que elas dizem e observar a maneira como agem e pensam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso de uma empresa de <a href=\"https:\/\/estofados.abclimpezadeestofados.com.br\/limpeza-de-carpete-empresarial\"><strong>limpeza de carpete empresarial<\/strong><\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio elaborar um guia para verificar os t\u00f3picos que devem ser abordados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, ela pode querer descobrir de que maneira as pessoas pensam individualmente, o que motiva determinadas atitudes, quais s\u00e3o os problemas que precisam ser resolvidos, al\u00e9m de identificar tend\u00eancias de mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sendo assim, fazer pesquisas para compreender melhor o mercado e o p\u00fablico \u00e9 fundamental para que o neg\u00f3cio possa crescer, se desenvolver e alcan\u00e7ar o sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como vimos, diferentes tipos de neg\u00f3cios podem escolher entre dois tipos de pesquisas, que possuem suas pr\u00f3prias metodologias e finalidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tudo o que o empreendedor precisa fazer \u00e9 determinar qual \u00e9 o seu objetivo ao pesquisar essas informa\u00e7\u00f5es, para assim escolher o m\u00e9todo que mais se encaixa \u00e0s suas necessidades.<em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa qualitativa e quantitativa s\u00e3o dois exemplos diferentes de pesquisas, enquanto a pesquisa quantitativa usa uma metodologia que se baseia &#8230; 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