{"id":24862,"date":"2022-08-29T17:53:32","date_gmt":"2022-08-29T20:53:32","guid":{"rendered":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/?p=24862"},"modified":"2023-06-01T15:12:24","modified_gmt":"2023-06-01T18:12:24","slug":"reposicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/reposicionamento-de-marca","title":{"rendered":"Reposicionamento de marca: como fazer?"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>reposicionamento de marca<\/strong>, tamb\u00e9m conhecido como <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/voce-sabe-o-que-e-rebranding\/\"><strong>rebranding<\/strong><\/a>, \u00e9 uma estrat\u00e9gia usada para mudar o posicionamento da empresa e criar uma imagem diferente para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o empreendedor abre um neg\u00f3cio, uma das coisas mais importantes \u00e9 posicionar a marca, e o posicionamento mostra o tipo de linguagem que ela vai usar para se comunicar com o p\u00fablico, entre outros pontos importantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, ao longo do tempo, muitas coisas acontecem, trazendo mudan\u00e7as no mercado como um todo, o que envolve o p\u00fablico, tend\u00eancias, entre outros aspectos que n\u00e3o s\u00e3o est\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Manter a marca estagnada em um mesmo posicionamento \u00e9 um grande erro quando existe a necessidade de mudan\u00e7a. \u00c9 assim que a organiza\u00e7\u00e3o ser\u00e1 capaz de se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as e \u00e0s necessidades dos <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/caracteristicas-dos-consumidores\/\"><strong>consumidores<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do tempo, muitas empresas famosas no mundo todo passaram por esse processo e continuam passando, e \u00e9 assim que elas conseguem liderar os segmentos em que atuam.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu neg\u00f3cio precisa trabalhar da mesma forma, e para entender um pouco mais sobre o assunto, neste artigo, voc\u00ea vai compreender o conceito de reposicionamento de marca, saber sobre sua import\u00e2ncia e como coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o reposicionamento de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Reposicionamento de marca \u00e9 uma estrat\u00e9gia tamb\u00e9m conhecida como rebranding, e nada mais \u00e9 do que uma mudan\u00e7a de posicionamento, tendo como prop\u00f3sito adequar a imagem que a marca deseja transmitir.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo que algumas mudan\u00e7as sejam realizadas, a ess\u00eancia da companhia deve permanecer a mesma, e o posicionamento est\u00e1 ligado \u00e0 reavalia\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios pontos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Estrat\u00e9gias utilizadas;<\/li><li>Servi\u00e7os prestados;<\/li><li>Relacionamento com o p\u00fablico;<\/li><li>Caracter\u00edsticas dos produtos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A partir do momento em que uma empresa de<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/limpeza.cleanmaisperuibe.com.br\/limpeza-de-colchao-box\"><strong>limpeza de colch\u00e3o box<\/strong><\/a> assume uma posi\u00e7\u00e3o diferente, renova a maneira de se comunicar, adota a\u00e7\u00f5es alinhadas com sua identidade e estabelece a imagem que deseja perante os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante dizer que o posicionamento de uma <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/\"><strong>empresa<\/strong><\/a> n\u00e3o \u00e9 algo est\u00e1tico, podendo ser modificado a qualquer momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, \u00e9 fundamental que ele esteja de acordo com os valores da companhia, por essa raz\u00e3o, \u00e9 fundamental entender seus tipos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um deles \u00e9 o posicionamento incremental, que ocorre de maneira gradativa para que seja poss\u00edvel se adaptar a algumas mudan\u00e7as, tais como as transforma\u00e7\u00f5es internas, altera\u00e7\u00f5es no cen\u00e1rio econ\u00f4mico ou mudan\u00e7as no comportamento do <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/descubra-o-que-fazer-para-melhorar-o-engajamento-do-publico-em-eventos\/\"><strong>p\u00fablico<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m existe o reposicionamento radical, geralmente trazido por meio de boas oportunidades de neg\u00f3cios, crises e press\u00f5es do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se de um tipo de estrat\u00e9gia que proporciona reestrutura\u00e7\u00e3o geral da imagem da marca, embora signifique um grande investimento e envolve mais riscos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Import\u00e2ncia de reposicionar a marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma empresa especializada em <a href=\"https:\/\/iluminacao.kmiluminacao.com.br\/projeto-de-iluminacao-de-garagem\"><strong>projeto de ilumina\u00e7\u00e3o de garagem<\/strong><\/a> deve reposicionar sua marca para fazer mudan\u00e7as que v\u00e3o melhorar consideravelmente os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma forma de recuperar clientes, reconquistar o p\u00fablico, aumentar a notoriedade do neg\u00f3cio e fortalecer sua imagem perante a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>O rebranding \u00e9 uma forma de demonstrar que a companhia evolui constantemente e que busca melhorias para agradar os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha em mente que mudan\u00e7as significam atualiza\u00e7\u00f5es, algo fundamental para acompanhar as mudan\u00e7as, descobrir tend\u00eancias e se destacar.<\/p>\n\n\n\n<p>Nem sempre ser\u00e1 poss\u00edvel acertar de primeira, os pode ser que ao iniciar o neg\u00f3cio, o empreendedor esteja equivocado quanto \u00e0 persona. O mercado tamb\u00e9m pode mudar muito em um curto per\u00edodo, com isso, a organiza\u00e7\u00e3o perde clientes e visibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar essa situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental saber acompanhar as mudan\u00e7as, e a partir do momento em que a empresa altera sua <a href=\"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/sem\/\"><strong>estrat\u00e9gia<\/strong><\/a>, consegue mudar o cen\u00e1rio, ganhar visibilidade, atrair clientes e ter mais oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o neg\u00f3cio mudar sua diretoria, n\u00e3o basta apenas anunciar que est\u00e1 sob nova dire\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio mudar o rumo de fato.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense, por exemplo, que a l\u00edngua muda ao longo do tempo, assim como o comportamento do consumidor. Mas, ao fazer reposicionamento de marca, um fabricante de <a href=\"https:\/\/www.wscfilm.com.br\/pelicula-automotiva\/pelicula-automotiva-transparente\"><strong>pel\u00edcula transparente automotiva<\/strong><\/a> consegue acompanhar tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa capacidade \u00e9 fundamental para se adequar \u00e0s expectativas do p\u00fablico e fazer com que o neg\u00f3cio seja completamente capaz de atender \u00e0s necessidades das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas para fazer reposicionamento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de saber como fazer reposicionamento de marca, primeiro \u00e9 necess\u00e1rio identificar o momento certo de colocar essa estrat\u00e9gia em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que esse processo mostra que a companhia est\u00e1 em constante atualiza\u00e7\u00e3o e que se preocupa com seus clientes, uma vez que est\u00e1 conectada a eles e compreende a melhor oportunidade de fazer mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo est\u00e1 muito al\u00e9m de atualizar a comunica\u00e7\u00e3o e moderniz\u00e1-la, pois tamb\u00e9m trata da capacidade de alinhar o neg\u00f3cio \u00e0s expectativas do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 assim que a organiza\u00e7\u00e3o vai conseguir se destacar em meio aos concorrentes e manter sua competitividade. Algumas dicas para fazer o reposicionamento de marca s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fazer listas<\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira coisa que uma empresa de <a href=\"https:\/\/kingofarts.com.br\/envelopamento-de-painel-de-carros\"><strong>envelopamento de painel de carros<\/strong><\/a> precisa fazer \u00e9 criar listas de tudo o que precisa mudar em sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Estude o cen\u00e1rio atual para reunir resultados, comparar concorrentes, analisar pontos fortes e fracos e compreender qual \u00e9 o melhor caminho para come\u00e7ar esse processo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhar a identidade visual<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando se trata de identidade visual, o conceito vai mais al\u00e9m do logotipo escolhido para representar a marca. Ela tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada com as cores predominantes, o design do site, publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais e a fonte escolhida para as mensagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses elementos precisam estar alinhados sob o mesmo padr\u00e3o, e uma mudan\u00e7a no logotipo pode trazer um efeito que ajuda a modernizar todos os outros aspectos visuais da corpora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao elaborar seu reposicionamento de marca, um fabricante de <a href=\"https:\/\/www.natalispersianas.com.br\/persianas\/cortina-wave-com-forro\"><strong>cortina wave com forro<\/strong><\/a> deve pensar nessa parte de maneira estrat\u00e9gica, encontrando o equil\u00edbrio e evitando a descaracteriza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, \u00e9 fundamental considerar os aspectos de neuromarketing, como no caso da psicologia das cores. Ela ajuda a tomar boas decis\u00f5es para direcionar melhor a percep\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analisar o mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito importante estar ligado \u00e0s tend\u00eancias do mercado e \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor. Procure saber o que os concorrentes est\u00e3o fazendo, se existe alguma crise no momento e como a marca reage a tudo isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental compreender de que maneira ela vai se posicionar a partir de agora, e com base nessas defini\u00e7\u00f5es, vai ficar muito mais f\u00e1cil colocar o rebranding em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usar diferentes canais de m\u00eddia<\/h3>\n\n\n\n<p>A moderniza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio precisa ser acompanhada por meio de uma exposi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica nos canais de m\u00eddia. Se a empresa n\u00e3o tiver uma estrat\u00e9gia bem estruturada para usar as redes sociais, este \u00e9 o momento de cri\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n<p>Os canais escolhidos por um fabricante de <a href=\"https:\/\/caixa.graficatambosi.com.br\/\/embalagem-para-paletas-mexicanas\"><strong>embalagens para paletas mexicanas<\/strong><\/a> devem estar de acordo com os interesses da persona, pois isso ajuda a promover uma divulga\u00e7\u00e3o r\u00e1pida das mudan\u00e7as que devem ser realizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o reposicionamento de marca tiver como prop\u00f3sito, por exemplo, encontrar um p\u00fablico mais jovem, deve estar presente em canais como o Instagram e o Twitter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compreender o p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao longo do tempo, \u00e9 normal que os h\u00e1bitos de consumo e comportamentos do consumidor sofram algumas altera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 papel das empresas estarem cientes dessas mudan\u00e7as, pois isso ajuda a aumentar a proximidade entre a organiza\u00e7\u00e3o e sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar expectativa<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito frustrante quando o processo de rebranding n\u00e3o \u00e9 notado pela persona, e a melhor maneira de evitar isso \u00e9 buscar estrat\u00e9gias que v\u00e3o criar uma expectativa para a audi\u00eancia, e as a\u00e7\u00f5es de marketing digital ajudam nesse sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma confec\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/uniforme.ebconfeccao.com.br\/uniforme-para-limpeza-hospitalar\"><strong>uniforme para limpeza hospitalar<\/strong><\/a> pode usar o e-mail marketing para informar seus contatos sobre a chegada de uma novidade, e com isso despertar o interesse deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, as a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m precisam ser voltadas para outros canais importantes, como no caso do site institucional, blog e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a de monitorar as primeiras impress\u00f5es das pessoas em rela\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento trazido pela campanha. Tenha em mente que o reposicionamento de marca \u00e9 um processo longo e que as otimiza\u00e7\u00f5es devem ser feitas, conforme as necessidades.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Executar as estrat\u00e9gias<\/h3>\n\n\n\n<p>Finalmente chegou o momento de iniciar as mudan\u00e7as, e uma empresa de <a href=\"https:\/\/higienizacao.lavacanaa.com.br\/limpeza-de-bancos-automotivos\"><strong>limpeza de bancos automotivos<\/strong><\/a><strong> <\/strong>precisa garantir que tudo esteja alinhado, tanto os aspectos externos quanto internos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ela tiver um planejamento bem estruturado, perceber\u00e1 as mudan\u00e7as em m\u00e9dio prazo, mas n\u00e3o se esque\u00e7a de que as mudan\u00e7as come\u00e7am de dentro para fora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p>O rebranding \u00e9 uma estrat\u00e9gia fundamental para melhorar o relacionamento com os clientes e trazer boas oportunidades para as empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do tempo, o neg\u00f3cio vai precisar mudar a maneira como atua e \u00e9 visto pelos consumidores. Neste artigo, voc\u00ea compreendeu um pouco mais sobre essa pr\u00e1tica e de que maneira aplic\u00e1-la para crescer sua marca e conquistar o mercado.<em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O reposicionamento de marca, tamb\u00e9m conhecido como rebranding, \u00e9 uma estrat\u00e9gia usada para mudar o posicionamento da empresa e criar &#8230; <\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":24863,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[88],"tags":[],"class_list":["post-24862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24862"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24865,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24862\/revisions\/24865"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hakunamatatabrindes.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}