A mídia paga é uma estratégia que ajuda a promover o negócio e aumenta o número de vendas. Por conta disso, cada vez mais empresas investem nela, por meio de canais com um grande potencial de alcance, impulsionando a marca.
Mesmo exigindo um pouco mais de investimento, trata-se de uma estratégia mensurável e que traz excelentes lucros. Essa ação se tornou uma grande aliada das companhias que querem aumentar a visibilidade do negócio.
Quanto mais visível a empresa estiver, mais chances terá de alcançar o público e atrair a atenção das pessoas. Antigamente, as marcas trabalhavam com canais como o rádio, a televisão e as revistas, mas o comportamento do consumidor mudou.
As pessoas estão conectadas o tempo todo, o que fez com que os anúncios na web se tornassem fundamentais para o sucesso, além de ser um caminho mais eficiente e barato.
Mas, antes de criar um anúncio, é muito importante compreender as características desse formato e de que maneira ele precisa ser trabalhado, só assim será possível alcançar bons resultados.
Pensando nisso, neste artigo, você vai entender o conceito de mídia paga e quais são os benefícios trazidos por ela.
Entenda o que é mídia paga
Para alcançar uma audiência abrangente e ter mais chances de alcançar bons resultados, é fundamental trabalhar com as mídias pagas. É assim que o negócio vai se promover em diferentes plataformas, como:
- Google;
- Facebook;
- Instagram;
- YouTube.
As estratégias de marketing digital são pensadas e trabalhadas para aumentar a exposição da empresa. São estratégias que fazem com que um fabricante de varal externo para apartamento ganhe mais visibilidade.
Consequentemente, as pessoas terão mais interesse em conhecer a empresa e comprar seus produtos e serviços. A mídia paga surgiu porque as organizações precisam impulsionar suas vendas na internet.
Os canais digitais continuam trazendo resultados, mas não com a mesma rapidez e abrangência dos canais digitais. Dentre as ferramentas mais eficientes estão o Google Ads e o Facebook Ads e fazem parte do planejamento de companhias no mundo todo.
É uma forma de desenvolver um relacionamento mais próximo e profundo com o visitante, transformando os usuários em potenciais clientes e que futuramente vão comprar as soluções.
A mídia paga é relevante porque ajuda a gerar tráfego, atrair leads, nutri-los e retê-los, aumentando o interesse das pessoas em conhecer os produtos e serviços.
Benefícios da mídia paga
Hoje em dia, a premissa de que quem não é visto não é lembrado faz todo o sentido para o marketing digital e existe uma grande disputa por vantagem competitiva.
As organizações podem investir em estratégias com retorno rápido e de abrangência larga, mas é fundamental ter atenção em relação à relevância do conteúdo para garantir boa visibilidade, afinal, a concorrência é grande.
O consumidor moderno tem pressa e deseja ter acesso a informações úteis e que trazem valor para o dia a dia, e a mídia paga atende a essas expectativas, sendo fundamental para as estratégias de outbound marketing.
Com base nessas informações, não é difícil imaginar todos os benefícios que a mídia paga pode trazer para as empresas. São eles:
1. Investimento flexível
Não é necessário fazer um investimento alto logo no início, tendo em vista a possibilidade de fazer testes para avaliar a reação do público e enquanto tempo as respostas acontecem.
Um fabricante de persiana painel sob medida precisa determinar as ações, com base em seus objetivos e sua urgência em obter resultados. Ao passo que a estratégia é trouxer retornos, a organização aumenta os investimentos e obtém o alcance esperado.
Sem dúvidas, uma das maiores vantagens da mídia paga é a flexibilidade de investimento, visto que o anunciante pode escolher os valores que vai investir, auxiliando a gestão da empresa, além de trazer uma análise progressiva.
2. Resultados mais rápidos
Os resultados são muito mais rápidos quando a organização investe em anúncios para divulgar as estratégias. Existe a possibilidade de escolher um tipo de mídia mais compatível com as preferências da audiência.
A aceitação do público será muito mais rápida do que acontece com as mídias convencionais. Para uma empresa de lavagem de carpete residencial, é uma forma de ter uma estimativa definida com base no que será investido e no formato da campanha.
São maneiras diferentes de trabalhar essa prática, mas que quando atuam em conjunto, apresentam um número expressivo, considerando os dados que a mídia paga oferece durante a duração da campanha.
3. Público segmentado
A organização precisa conhecer bem o seu público para direcionar as ações de maneira adequada, pois caso isso não seja feito, existe uma grande possibilidade de riscos desnecessários, o que prejudica o retorno sobre os investimentos (ROI).
Se a marca perceber que precisa realizar uma ação para identificar o público, o ideal é investir baixo e com isso fazer alguns testes e validações que não vão comprometer o orçamento.
Tenha em mente que a mídia paga precisa de um bom direcionamento e personificação, só assim a companhia vai conseguir atingir os objetivos que pretende.
Uma empresa de restauração de piso de concreto precisa trabalhar em cima de algumas informações e características e aos poucos impactar o público correto.
4. Aumenta o tráfego e a visibilidade
A quantidade de usuários na internet é muito grande e contínua, e eles realizam buscas aleatórias sobre os mais variados assuntos, e muitas vezes sem o interesse de comprar alguma coisa.
Mas, muitas pessoas chegam a um site de venda de máquina de café por meio de anúncios de mídia convencional ou indicação de outras pessoas.
Quando uma marca investe em mídia paga, consegue agrupar vários tipos de ações que aumentam sua visibilidade e o tráfego orgânico.
Isso porque quanto mais pessoas se interessam em acessar algum tipo de mídia, maiores as possibilidades de conversão.
É fundamental criar anúncios segmentados, de acordo com as características da mídia e os interesses do público. A organização vai gerar leads qualificados e trabalhar adequadamente sua jornada de compras.
Um negócio novo no mercado pode adotar essa estratégia para estimular o tráfego em seu site, mesmo que ainda não tenha um bom posicionamento ou uma quantidade considerável de conteúdos.
É fundamental entender os mecanismos da mídia paga, assim como o direcionamento para o site, produção de conteúdos no blog e criação de páginas de aterrissagem, pois tudo isso vai definir o estilo de abordagem e iniciar um relacionamento positivo com as pessoas.
5. Diferentes formatos
Quando se trata de mídia paga, um fabricante de caixa papel personalizada pode trabalhar com diversos formatos, tendo em vista que não precisa se apegar a apenas um tipo de canal.
Pelo contrário, o ideal é usar tanto as mídias convencionais quanto as atuais, principalmente no ambiente virtual, como no caso das redes sociais e blogs para publicação de conteúdo relevante.
Os diferentes tipos de formatos oferecem particularidades diferenciadas e a companhia pode escolher aqueles que correspondem à essência do negócio e que vão ajudar a alcançar bons resultados.
6. Resultados mensuráveis
As organizações precisam quantificar o retorno de seus investimentos para ter acesso a informações relevantes e que vão melhorar sua gestão, embasando as tomadas de decisão.
Hoje em dia, da mesma forma como podem usar painel para propaganda externa, também podem contar com outras ferramentas tecnológicas, como no caso do Big Data.
São recursos que ajudam a filtrar e usar os dados de acesso de visitantes para produzir informações reais que traduzem o comportamento do consumidor na web.
Com essas informações em mãos, a corporação pode aplicar diversas métricas que ajudam a avaliar o comportamento das pessoas, identificar o desempenho das ações e atuar de maneira mais estratégica.
7. Excelente custo-benefício
Embora a mídia paga exija um pouco mais de investimento, apresenta um excelente custo-benefício, por conta da rapidez dos resultados e da maneira segmentada com que atua.
Um fabricante de totem com iluminação não vai anunciar para qualquer pessoa, mas para indivíduos que realmente se interessam por seu produto.
Também terá total controle dos valores e do desempenho das ações, podendo melhorá-las a qualquer momento para alcançar os resultados desejados.
Com base em um bom planejamento e o monitoramento constante das campanhas, o investimento é otimizado, trazendo excelentes retornos para a organização.
Considerações finais
A mídia paga é uma das estratégias mais importantes da internet e precisa fazer parte do planejamento de marketing de qualquer negócio, independentemente de seu porte ou segmento.
Ela é tão importante que é utilizada por grandes marcas no mundo todo, sendo veiculada pelos principais canais da web.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
